在潮流鞋迷的翹首企盼中，2010年1月25日，國際頂尖時尚運動鞋品牌Royal Elastics正式宣告登陸中國市場，並在廣州香格里拉酒店舉辦了2010 Royal Elastics“藝享天開”品牌發布會。當晚嘉賓雲集，星光熠熠，眾多明星及藝術家出席了本次活動，中國潮流界將由此掀起一股無綁帶運動鞋旋風！
　　大腕潮人雲集 潮流盛宴星光熠熠
　　當晚的品牌發布會可謂大腕潮人雲集，場面動感熱辣。數十米的望江紅地毯是眾多明星與至潮人士最High的T臺，惹得現場粉絲驚叫連連。而隨后場內舉辦 的Royal Elastics2010春夏Fashion Show，更是將潮流的質感刻畫入微；由RE德國設計師DAVID帶來的一組Black Label服飾，將全場氣氛推至最高潮。
　　RE表演嘉賓為大家奉獻了一場精彩的視覺與聽覺的雙料盛宴。來自香港的Rap達人馬米與國內說唱團體噔哚各自奉獻經典曲目之餘，其首次現場合作的 Freestyle令人折服；王子健、女子樂隊IMI等潮流新人亦表現不俗；激光秀用光影的神秘變幻取得最佳舞臺效果，出道以來一直囊括國內賽事冠軍的頂 尖街舞團體Speed Crew帶來的一段熱舞，High翻全場。
　　對於第一次在中國正式亮相，Royal Elastics集團上下均十分重視。主辦方別出心裁地把全新旗艦店形象搬到了發布會的現場，其專賣店獨特的產品陳列方式散發出濃鬱的街頭藝術氣息，令現 場的潮人及藝術家傾倒不已。活力四射的中外名模在Fashion show中身穿的獨具一格、極富表現力和創造力的產品，3月將會在全國上市，屆時必將在中國潮流界刮起一股無綁帶旋風。
　　與藝術家合作鞋款 暢遊藝術共融領域
　　自創立以來，Royal Elastics就不斷與世界許多知名藝術家及藝人合作，努力推廣城市街頭文化，已成為革命性街頭穿著的創新代表，傳達多元文化、開放思想、Y世代的無畏 態度。Royal Elastics無拘無束、自由個性的品牌魅力，大受好評。現在，Royal Elastics把這種品牌精神帶到了中國，帶來了其一直推崇的享受創作過程的與藝術共融概念。
　　2009年的12月，Royal Elastics曾在廣州舉辦了一場藝術派對，正式展開與國內各領域知名藝術家的合作。首次與Royal Elastics合作的藝術家有3位，分別是遊曆歐洲多年的當代藝術大師梁言康，時尚藝術攝影師蘇焊光（Alex So），以及新銳知名插畫師官純。
　　以超現實人體表現油畫與雕塑聞名的梁言康從RE得到啟發，在活動中首次展出系列畫作《舞》、《步》。作品《舞》中集聚眾多被解構的潮流元素，從 Michael Jackson的經典到宗教意味的紋飾，透過X光片的視覺效果，傳達出大師對不同時空“潮流”二字的思考與注解。也許“潮流”彙聚的是每個不同時代的當 下，作為潮流引領者，要做的不只是追隨潮流，而是回味潮流，透視潮流，眺望潮流，原創潮流。作品《步》中匍匐的人體著力突顯了大腦與脊椎的中樞神經系統驅 使下，整個人體延伸出無數只腳於空中踏步，大師借此表現潮流時尚元素繁多與更新換代迅速的今天，大腦還來不及反應與接收新訊息時，潮流就已被更替的事實。 如同RE理念，只有更自我的腳步，才能走在潮流的前端。
　　另類的城市視覺記錄人Alex則帶來了鮮活的街頭影像與動感的潮流文化的疊加與融合，其攝影作品以特異的視覺抓取了城市年輕人群潮流生活的許多個橫截 面，而眾多意象彙集的整體，則表現出巨大的藝術張力。Alex解釋說，這些相片是他抓取的各行各業的朋友的生活，這些年輕族群正是RE所指向的人，記錄他 們，就是記錄這個時代，記錄潮流的印記。
　　而插畫師官純，則以女性特有的細膩筆觸，畫出關於Royal Elastics的四季印象。現場展示的有完稿的春季篇、開始塗色的夏季篇、只有線稿的秋季篇以及剛剛起筆的冬季篇，官純希望，用這樣的行為藝術，詮釋 RE品牌內涵中重視創作過程，享受原創樂趣的理念，而她基於RE的創作之旅，才剛剛開始，后續無限。
　　Royal Elastics總是鼓勵大家用創作去說話、去表達。無論是嶄露頭角的新新藝術者，還是已經聲名遠播的藝術家，　Royal Elastics總是與有創作態度的靈魂同一陣線，暢遊藝術共融領域。此次首度在內地推出與藝術家合作鞋款，通過與不同藝術家的跨界合作 （Crossover），使產品概念更加豐滿，並以此打造出獨具一格，極富表現力和創造力的鞋款。這種共同進步的精神正是RE與藝術牽手的價值。

關於Royal Elastics：
　　Royal Elastics（皇家橡皮筋）是近十年來迅速竄紅的一個潮流品牌。
　　兩名來自澳洲的時尚先鋒Tull Price和Rodney Adler一改運動鞋和鞋帶不可分離的宿命，創造了閉合式彈力無綁帶鞋品，徹底顛覆了潮流街頭鞋品穿著的形式與方向，Royal Elastics就此誕生。除了首創的無鞋帶及多樣的彈性系統經典設計之外，Royal Elastics每一季所發布的新品，鞋面設計都融合了多樣的風格與潮流的色彩，受到許多熱愛街頭文化、具備流行高敏感度的年輕人的喜愛。而Royal Elastics商標，也成為舒適安全的創新彈力鞋品的象征。　
　　自創立以來，　Royal Elastics與許多世界知名藝術家及藝人合作，努力推廣城市街頭文化，已成為革命性街頭穿著的創新代表，傳達了多元文化、開放思想、Y世代的無畏態 度。其消費人群包括：衝浪者、滑板玩家、RAP創作者、街頭文化愛好者、時尚、藝術工作者等。Royal Elastics無拘無束、自由個性的品牌魅力，在歐美與亞洲都大受好評。
　　在中國，Royal Elastics倡導視覺藝術、當代藝術、街頭運動、音樂等多種藝術形式的融合，鼓勵所有人對於藝術的熱愛與享受，Royal Elastics將作為創新藝術者的忠實伴侶，在原創過程中給予強大的靈感和關懷。